La Fnac va ouvrir deux magasins en Côte d’Ivoire

Selon Alexandre Bompard directeur du groupe, pour s’implanter sur le continent africain, la Fnac s’appuiera, à chaque fois, sur un partenaire déjà implanté localement. En Côte d’Ivoire, il s’agit du groupe Prosuma, qui est le leader ivoirien de la distribution, et possède pas moins de 146 magasins. La Fnac va s’installer en lieu et place de deux magasins existants portant la marque Mediastore. Elle distribuera des produits high-tech mais aussi, comme en France, des produits culturels, particulièrement appréciés et attendus en Afrique.

Le déploiment en Afrique subsaharienne constitue, selon les experts, un vrai relais de croissance pour une enseigne qui n’est présente sur l’international qu’au Brésil (en Europe, outre la France, la Fnac est implantée en Espagne, au Portugal, en Belgique et en Suisse). Notons aussi que le développement par le biais de la franchise est peu coûteux en capital, et constitue donc un axe stratégique du groupe pour son déploiement en Afrique subsaharienne.

Toujours selon les spécialistes, l’Afrique en pleine croissance devient aujourd’hui une priorité pour les entreprises européennes de consommation. Selon l’un deux, il s’agit d’une priorité en matière d’investissement pour 23 % d’entre elles. Par exemple Carrefour a signé en 2013 un partenariat avec la CFAO pour 8 pays d’Afrique de l’Ouest et centrale, dont le Cameroun, le Congo, la Côte d’Ivoire, le Sénégal. Casino a choisi de son côté de développer sa marque d’e-commerce Cdiscount par le biais d’un partenariat stratégique avec Bolloré Africa Logistics.

Pour autant, cette implantation n’est pas une première. La fnac est en effet présente au Maroc avec Morocco Mall, un centre commercial haut de gamme de Casablanca. C’est le groupe marocain Aksal, par ailleurs promoteur du centre, qui avait voulu devenir franchisé Fnac, en 2011.

La Fnac à l’origine « Fédération nationale d’achats », puis « Fédération nationale d’achats des cadres » est une chaîne de magasins française spécialisée dans la distribution de produits culturels (musique, littérature, cinéma, jeu vidéo) et électroniques (Hi-Fi, informatique, télévision), à destination du grand public.