Vevo lance Moods pour le ciblage publicitaire basé sur les émotions

Vevo a travaillé avec la société leader de données musicales, Musixmatch, pour marquer et étiqueter des vidéos en fonction de l’énergie et du ton de chaque chanson. Un modèle propriétaire créé par Musixmatch attribue ensuite une ambiance à la balise de métadonnées de chaque vidéo Vevo pour un ciblage contextuel transparent.

« Nos humeurs affectent tout ce que nous faisons, y compris le contenu que nous consommons et les publicités avec lesquelles nous interagissons. De la joie à la peur, de la tristesse à l’espoir, les vidéoclips sont restés une source constante de réconfort et de bande-son dans notre vie quotidienne », a ajouté Eyal Golshani, directeur principal, science des données, Vevo. « Grâce à nos capacités innovantes basées sur les données, Vevo peut mieux comprendre nos téléspectateurs et leur état d’esprit lors de la visualisation, pour offrir la meilleure expérience vidéo musicale. Simultanément, en développant de nouvelles offres comme Moods, nous continuons à ajouter de la valeur aux artistes et aux annonceurs, en les aidant à atteindre leurs objectifs respectifs grâce à la science des données. »

Le produit Moods de Vevo permet aux annonceurs de placer facilement leurs campagnes dans un environnement émotionnellement cohérent, comme une playlist de clips musicaux sincères pour la Saint-Valentin ou la fête des mères. L’alignement de la création publicitaire sur le contenu pertinent crée une expérience publicitaire positive et mémorable pour les consommateurs, ce qui augmente la mémorisation de leurs publicités et la préférence de leur marque.

« Avec Moods, nous pouvons non seulement organiser la programmation Vevo pour mieux correspondre à l’humeur d’une personne, mais nous pouvons également garantir directement aux annonceurs que leurs campagnes ont plus de sens et d’impact, de la même manière que nous garantissons un environnement de haute qualité et sûr pour la marque. Par conséquent, c’est l’étape logique que nous ayons une synergie entre la création publicitaire et l’ambiance qu’elle évoque avec le clip vidéo qui l’entoure », a déclaré Kevin McGurn, président des ventes et de la distribution de Vevo.

« Nous sommes ravis de voir Vevo enrichir les expériences publicitaires en intégrant la prochaine génération de métadonnées que notre plate-forme de pointe peut fournir grâce à notre technologie Mood AI », a déclaré Max Ciociola, fondateur et PDG de Musixmatch.

Les humeurs actuellement disponibles via Vevo sont « amusantes », « sincères », « passionnées » ou « stimulantes », avec des humeurs et des fonctionnalités supplémentaires en développement à déployer au cours des prochains mois.