CISAC attribue le label « Copyright-friendly » à ACCES

Selon Samuel Sangwa, directeur régional de la CISAC pour l’Afrique, l’engagement d’ACCES à éduquer les acteurs du secteur musical africain sur les lois sur les droits d’auteur contribue à renforcer la protection des droits de propriété intellectuelle des créateurs et des propriétaires d’œuvres originales.

Alors que la communauté musicale africaine se rassemblera à Kigali pour l’ACCES 2024 afin d’évaluer l’état de l’industrie et de définir les voies vers son succès, la conformité aux droits d’auteur sera un enjeu central des discussions.

Samuel Sangwa, qui prendra la parole à Kigali, explique à Music In Africa l’initiative et la nécessité de transformer la conformité aux droits d’auteur en une opportunité commerciale pour autonomiser les artistes.

MUSIC IN AFRICA : Comment l’initiative du label « Copyright-friendly » a-t-elle vu le jour ?

SAMUEL SANGWA : Cette histoire a commencé au début des années 2010. La conformité aux droits d’auteur représente un enjeu sérieux en Afrique, où les sociétés peinent à faire payer les utilisateurs. Plutôt que d’aller en justice, deux sociétés ont trouvé des approches innovantes. Au Malawi, par exemple, à la fin de l’année, la société de droits d’auteur décernait un certificat aux meilleurs utilisateurs conformes à la télévision. J’ai assisté à un tel événement et j’ai trouvé cela très efficace, car être à la télévision améliore l’image des entreprises.

Plus tard, au Zimbabwe, j’ai observé une approche différente. Le PDG des sociétés achetait de l’espace dans un grand journal pour dénoncer les utilisateurs qui ne payaient pas de redevances, expliquant aux artistes : « Nous ne pouvons pas payer vos redevances car ces utilisateurs ne paient pas.»  L’année suivante, face à la même situation, les utilisateurs ont répondu : « Nous allons payer.» 

J’ai ainsi compris que des enjeux fondamentaux comme la conformité aux droits d’auteur doivent être liés à l’image de marque. Les utilisateurs sont incités à agir positivement lorsque la conformité est traduite en valeur ajoutée à leur image. J’ai donc combiné ces deux approches pour créer le label « Copyright-friendly », que j’ai ensuite testé au Cap-Vert en 2019 lors du Festival de Santa Maria, qui attirait entre 2 000 et 3 000 personnes, mais ne payait pas de redevances. J’ai discuté avec les organisateurs et, après avoir impliqué le ministère de la Culture et du Tourisme ainsi que le Premier ministre, nous avons décidé de faire de cet événement le premier festival « Copyright-friendly ». Finalement, le maire de Santa Maria a accepté de payer les redevances au nom du festival, et le gouvernement a reconnu la valeur économique créée par cet événement pour le secteur de l’hôtellerie et du tourisme.

Le gouvernement a également rendu obligatoire que de tels événements se tiennent dans des hôtels respectant les droits d’auteur, ce qui a complètement changé la situation : plus de 60 % des hôtels ont commencé à payer les redevances. Nous leur avons attribué le premier label « Copyright-friendly », une certification semblable aux labels écologiques.

Par la suite, nous avons étendu l’initiative à Rabat, au Maroc, qui a été désignée capitale culturelle de l’Afrique en 2022 et 2023, puis au Burkina Faso. Cette année, nous avons introduit l’initiative à Abidjan, en Côte d’Ivoire, lors de la CAN, en engageant les décideurs à positionner le football comme une industrie respectueuse des droits d’auteur. Ils ont accepté et se sont engagés à verser 430 000 euros, reconnaissant que la musique et l’art font partie de leur modèle économique.

Qui décide de l’attribution du label ?

Ce label est accordé par la société locale de droits d’auteur, les associations d’artistes et le gouvernement. Toutes les sociétés sont affiliées à la CISAC, car nous souhaitons changer notre approche concernant la licence des utilisateurs pour éviter autant que possible les actions en justice. Nous voulons transformer la conformité aux droits d’auteur en une opportunité commerciale qui profitera à la fois aux artistes et aux propriétaires d’entreprises. En attribuant un label « Copyright-friendly » à un hôtel, nous incitons les artistes à recommander ces établissements comme lieux où il est possible de faire des affaires. Ainsi, nous redonnons du pouvoir aux artistes.

Pourquoi avez-vous choisi de décerner le label à ACCES ?

ACCES est le premier événement commercial musical de la région de l’Afrique de l’Est, que nous voulons positionner comme respectueux des droits d’auteur. Notre objectif est d’étendre ce concept pour que tous les délégués d’ACCES soient logés dans des hôtels « copyright-friendly ». Nous sommes en train de mettre en place un système de référencement ; si un hôtel est conforme, nous demanderons à ACCES de le labelliser. Nous allons également sélectionner des restaurants et des clubs de nuit pour les labelliser. Les artistes participants seront encouragés à se rendre à des événements conformes. Nous impliquerons aussi le public pour savoir ce qu’il pense de participer à cet événement qui prend la compensation des artistes au sérieux.

Nous voulons faire de Kigali une ville « Copyright-friendly », avec l’idée que tout événement organisé dans la région à l’avenir respecte les droits d’auteur. La région de l’Afrique de l’Est accueillera l’AFCON en 2027, et nous construisons une dynamique avec ACCES pour que cela serve de point d’entrée pour défendre l’idée d’organiser l’AFCON dans trois pays respectant les droits d’auteur.

Quels pays respectent bien les droits d’auteur en Afrique ?

Les pays d’Afrique de l’Ouest comme le Sénégal, la Côte d’Ivoire et le Burkina Faso se distinguent. En Afrique australe, l’Afrique du Sud, le Malawi, le Botswana et le Zimbabwe, malgré les défis socio-économiques et politiques, montrent l’exemple. En Afrique du Nord, le Maroc, l’Algérie et l’Égypte sont également performants. En revanche, l’Afrique de l’Est est en retard. La situation en Ouganda et au Kenya est relativement meilleure, tandis que la Tanzanie est en transition vers des sociétés de droits d’auteur privées. Le Rwanda a encore des progrès à faire, et nous souhaitons utiliser ACCES pour sensibiliser cette région à la nécessité de progresser en matière de conformité aux droits d’auteur.
Pensez-vous que nous avançons dans la bonne direction en matière de sensibilisation ?

Je pense qu’il reste encore beaucoup à faire. La législation évolue, et il est nécessaire d’adopter un nouvel état d’esprit. Il faut que le secteur privé et les décideurs publics s’engagent sur ce sujet. Une éducation sérieuse est nécessaire pour que le public comprenne que les créateurs ont besoin de cette compensation. Nous souhaitons élargir la compréhension du concept de « Copyright-friendly » pour inclure non seulement les utilisateurs individuels, mais aussi la société dans son ensemble.