Pourquoi le label New Bell Music va encore faire danser

Il faut dire que chaque sortie de clip d’un artiste du label New Bell Music est toujours attendue avec une impatience à peine voilée. Et pour cause, chaque vidéo est hyper travaillée, scénarisée et les références culturelles sont quasiment omniprésentes. A chaque nouvelle sortie, la campagne de teasing fait son effet et tout le monde s’interroge : comment vont ils encore nous surprendre ?

Avec le titre « Michael Jackson » et la version audio qui était disponible depuis février 2015, on pouvait savoir à quoi s’attendre et au final, la surprise a été au rendez-vous. Les visuels laissaient présager des chorégraphies avec des pas de danse à la MJ également. Mais comme on le dit souvent, rien ne vaux les images pour mieux mettre en scène les mots. Et là tout prend un autre sens. 

L’utilisation omniprésente des références identifiables comme mentionné plus haut est encore plus vivace quand on entend les paroles « agna gna » inspirées du célèbre groupe ivoirien RAS des années 90 sur lesquels beaucoup ont dansé. D’où les pas de danse typiques de l’époque et les passages avec le port du jean (salopette à défaut des jeans « boyfriend »). 

Qu’en est- il de la référence à Michael Jackson ? Contrairement à ce qui peut se lire sur la toile, l’inspiration (s’il faut coller aux souvenirs de l’enfance/adolescence au Cameroun dans les années 80/90) ici ne semble pas venir du clip des P- Square ou d’un simple hommage au défunt artiste américain mais bien au-delà. En effet le focus semble être sur celle/celui qui fera le meilleur pas de danse ou la meilleure « pich » comme cela se dit en « argot » au Cameroun. Par ailleurs, le terme « un Michael Jackson » peut aussi désigner le fait d’être un bon danseur. Autre précision pour resituer le rapport de la jeunesse camerounaise avec les chansons du King de la pop, ces dernières ont des reprises personnalisées : l’une des plus connues « Mon père c’est Michael, ma mère c’est … » n’est autre qu’une adaptation de « Bad » à la sauce locale. En quelques mots, ce clip sonne comme un flash back, une ode à une époque où on savait s’amuser, où les soirées « jeudis des filles » étaient prisées, où les sorties en bandes et les concours de danse étaient incontournables. Un mélange qui touchera sans aucun doute les nostalgiques (comme moi). Tout ce décryptage est important car il peut expliquer en partie pourquoi ce label fait autant danser et est une machine à tubes. 

Et pour terminer le cocktail qui fait mouche à chaque fois est entre autres composé des lyrics forts soutenus par l’utilisation de l’argot (francamglais), du pidgin, de l’anglais et du français, parfois par l’utilisation des langues locales sans oublier les références culturelles omniprésentes, un mix des instruments locaux et modernes, et enfin le rap calibré de Jovi. Tous ces ingrédients font la recette de la réussite incontestable du label New Bell Music.

Pour en revenir au couplet de Reniss dans la chanson Michael Jackson « qu’est ce qui te fait danser ? », il faut plus que jamais se poser la question. Au vu du bouillonnement musical qui se produit en ce moment du côté du Cameroun, la réponse se trouve dans la variété de l’offre musicale car il y en a pour tous les goûts. Certes ceci n’est pas nouveau mais le côté qualitatif est plus que jamais présent aussi bien au niveau audio, vidéo clip et communication. Alors du bikutsi hyper modernisé de Mani Bella aux sons hip hop d’un Jovi, Stanley Enow, Magasco, à la musique afro ou parfois Rnb de Tizeu No name crew, l’Afrique en miniature n’a pas dit son dernier mot dans la compétition musicale africaine et internationale. 

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